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借势老板为员工煮饺子冬至挑战打得漂亮

2020-09-14 04:03:03来源:励志吧0次阅读

借势老板为员工煮饺子,#冬至挑战#打得漂亮! 要说今年冬至什么最火?当属老板给员工煮饺子。近日,一个叫做#冬至挑战#的话题迅速走红络,众多CEO纷纷宣布加入#冬至挑战#员工关爱行动,承诺将在冬至这一天亲自为员工煮饺子。话题一经发出,短短两天时间便迅速引发近3000万友的参与讨论,一度成为微博热门话题榜首位。据悉,#冬至挑战#事件的策划者是中国海鲜水饺第一品牌船歌鱼水饺,整个事件也是为其发起的2016冬至饺子节助力。 不难看出,#冬至挑战#话题字如其名,是一场打着感情牌的借势营销。作为各大品牌最钟爱的营销方式之一,借势营销尤其是节日借势一直是各大品牌运用最多的一种营销手段。传统的节日营销节点包括了元旦、春节、端午、中秋和国庆等等,但是随着互联的发展,新的一批节日营销节点也逐渐站稳脚跟,比如情人节、七夕节、双十一等等。因为这类节日最贴合人们的日常生活,也更容易吸引人们的注意力,更能够让品牌有最佳的营销效果。然而纵观时下不计其数的借势营销,多数徒有其表,借到精髓的只东风吸污车是少数,那么#冬至挑战#事件的节点借势到底是怎么火遍微博和朋友圈的呢? 【第一步】 人气明星引爆话题,冬至挑战凸出企业人文关怀 在《静距离》今年录制最后一期,节目开始前,作为知名主持人和《静距离》的当家人李静,亲自下厨为剧组工作人员煮饺子。当期访谈的嘉宾是人气花旦唐嫣,这是唐嫣和罗晋自微博公布恋情后参与的首档访谈节目,这无疑是对明星效应的深度放大,一时间引来无数关注,夯实了事件发展初期的粉丝基础。节目录制接近尾声的时候,李静和唐嫣走到台下,亲手喂粉丝吃饺子,打足情感牌,为后续的#冬至挑战#活动做出充分预热。随后,李静在微博上发起#冬至挑战#员工关爱行动,号召更多的企业老板一同加入这一活动,冬至当天亲自给同事们煮盘热气腾腾的饺子。 同时,凯叔讲故事公司员工深夜发布微博:今天的加班福利是老板亲自下厨给煮饺子!香!好吃!小伙伴们幸福感爆棚,感谢老板@光头王凯。图片晒出凯叔亲自给加班员工煮饺子的场景,随后凯叔转发微博回复:工作重要,身体更重要,吃点饺子,忙完早回家。关爱满满,瞬间引起了友热议,大家一致称赞凯叔是个有爱的老板,很多员工感慨为什么自己也在加班,就没能吃上老板亲自给煮的饺子。这一行为再次放大了明星效应,立即引起相关粉丝的热切关注,以点带面,全形成集中式传播,进一步扩大了事件影响力。 【第二步】 各方发力,事件续热,升温市场 #冬至挑战#话题持续发酵,各方平台大咖迅速纷纷响应,航班管家CEO王江,E袋洗CEO陆文勇,700Bike创始人张向东,内购YES创始人蔡虎,拉勾CEO许单单等众多CEO陆续加入#冬至挑战#员工关爱行动,直接感召更多老板加入冬至给员工煮饺子的行列,一起关爱员工。 之后,小厨当家走进船歌鱼水饺,桂云老师携手黄磊老师,明星+大师联袂教大家包制五彩水饺,还在天猫进行了直播,很好地利用了热点事件发生后的民情绪,做出了正确的姿态,从而获得支持并进行了二次情感煽动式轰炸。 与此同时,营销抓住此次事件的价值及事件的真实性、落地性、偶然性与各大平台媒体共同发声,协助媒体传播,不时向媒体爆料,丰富细节。有些站将事件作为头条甚至弹窗推出,平台上也有多家大号分享转发,甚至,将挑战活动火速升级为全国社会性事件,短短12小时,便再次引发新一轮的友UCG,累计评论破十万。船歌鱼水饺针对2016冬至饺子节专门制作的病毒视频《饺子劫》也火遍络,引发众多员工喊出:老板,我要吃饺子。 【第三步】 落地嫁接,转移关注,引发来访欲,打开销量 事件发生后期阶段,事件的主体方船歌鱼水饺趁着余温未消,引爆2016冬至饺子节,马上在天猫聚划算开团,京东自营上线零售装,并联手支付宝、招商银行、中粮健康生活、黄小厨、下厨房、豆果美食等各类品牌,推动鲜冻水饺销售,还在京东做了现场试吃,另外携手海尔日日顺乐家,在全国96个城市120下水道疏通机00个终端快递屏幕滚动传播播放,每天50万取件短信宣传2016冬至饺子节,并与中国电信合作,面向几千万报用户投放2016冬至饺子节信息,之后几天,更是借势释放各类落地活动信息,在万象城、凯德Mall等商场举办船歌百人水饺DIY活动,引发第三轮微博朋友圈的分享转载,转移关注,打开市场销量,冬至档期,船歌鱼水饺线上销售突破200万。 冬至当天,众多CEO在公司给员工煮饺子,航班管家CEO王江更是直播#冬至挑战#亲自为员工煮饺子,引得友直问能不能跳槽过去,奥运冠军陈一冰也亲自为员工煮饺子,晒微博。冬至,船歌鱼水饺的小伙伴还给忙着节目录制的黄磊送上了冬至饺子。船歌鱼水饺门店也是人山人海,排号不绝,外卖订单更是忙坏快递小哥,被迫一度关闭。另外,船歌鱼水饺联合青岛交通广播FM897,联合播出冬至特别节目《饺子来了》,给环卫工人、交警、地铁员工送上热气腾腾的饺子。一天忙碌结束,船歌鱼水饺创始人兼CEO饺子哥也给伙伴们亲自煮饺子进行员工关爱。 以上,我们不难看出,做好一场情绪煽动式的借势营销,无非要满足下面几点: 1.借势不能虚张声势,要贴准品牌定位 在千篇一律的情感借势中,很多品牌坚持从感情出发,满屏都是打了鸡血的口头鼓励:自信、勇敢、坚持不懈、活出自我、伟大不凡......却忽略了日常生活中真正的感人豆腐皮机厂家细节。船歌的借势,从行为和细节出发,让观众自己感受事件背后的情感。同时,#冬至挑战#事件和冬至节点关联度很高,借势理由充分。明星的圈粉效应成功将前期事件转化成了项目预热环节,把公众关注点落在事件本身上,为营销所用。因此,品牌在选择借势对象的时候,不能生拉硬扯地强制将品牌和事件或人物相结合,要注意将自身的定位和事件或人物相结合。品牌向热点靠拢得顺理成章,传播效果才会惊人。 2.内容和节点要匹配,绝不能夸夸其谈 这里的夸夸其谈是指过度放大自身品牌,导致品牌淹没了事件本身,或是品牌文案内容和事件并无交集。比如很多品牌借势行为过于明显,广告痕迹过重,文案内容假大空,观众找不到真情实意反而看到的是虚情假意,这就很容易让其产生厌恶以及逆反心理,造成寥寥数人转发和分享的后果。船歌鱼水饺的营销从最开始便主打#冬至挑战#员工关爱行动的营销话题,淡化了品牌的植入,落地性强,去商业化。线上线下嫁接自然,各大品牌联动效果极佳。而且本次营销迎合了公众的情感诉求,让受众在冬至这一特殊节点中产生了情感共鸣,对外输出的多是人文关怀,从而引发大众好感,话题才得以延续。 3.多样化内容呈现,切勿单一性操作 微博作为话题引爆的主要阵地,常常起了至关重要的作用。但是热点事件虽然最先从微博引爆,但毕竟只是一种传播途径。如果只拘泥于微博平台而不寻求其他媒介渠道,借势效果肯定会大打折扣。船歌在本次借势营销中,不仅拥有微博一个主阵地,还有公众平台、朋友圈、版块甚至各大商场等一系列的助阵地,这样多样化内容的呈现,更容易潜移默化地影响到受众的行为,从而打开市场销量,提升品牌知名度为。所以,一定要记住:微博只是导火索,多平台呈现才是王道,切勿单一操作。
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